The Weeknd telah memadamkan semua foto Instagramnya, tetapi ini bukan kali pertama. Jika anda mencari halaman Instagram Weeknd, anda akan menemuinya, tetapi ia tidak akan kelihatan sama seperti beberapa hari yang lalu. Kandungan halaman, termasuk gambar profil Weeknd, semuanya telah dipadamkan atau diarkibkan.
Ini bukan kali pertama ia berlaku. Sebelum The Weeknd mula mempromosikan album terbarunya, After Hours, dia melakukan perkara yang sama. Itulah sebabnya peminat percaya dia sedang bersiap sedia untuk mempromosikan dan mengeluarkan album baharu.
For the Weeknd, memadamkan gambar Instagram adalah serupa dengan memulakan era baharu - dan era baharu datang dengan estetika, bunyi dan getaran baharu. Untuk After Hours, The Weeknd memakai jaket sut merah dan mempromosikan imej gore (darah, kepala terpenggal dsb.). Imej-imej itu seolah-olah dipengaruhi oleh The Casino, yang dibintangi oleh Robert DeNiro dan Sharon Stone. Album ini mempunyai bunyi RnB yang gelap, dengan vokal yang diseret keluar dan instrumental yang unik.
Tidak banyak yang diketahui tentang album baharu itu, tetapi peminat membuat spekulasi bahawa ia akan dipanggil "The Dawn." Ini berdasarkan tweet samar berikut:
The Weeknd juga telah menggoda album baharunya melalui tweet lain, seperti ini:
After Hours menerima pujian positif daripada peminat dan pengkritik. Walau bagaimanapun, terdapat kontroversi apabila Akademi Rakaman tidak mempersembahkan Weeknd dengan mana-mana Grammy pada tahun 2021, walaupun "Blinding Lights" menjadi salah satu lagu paling popular sejak dikeluarkan.
Ini menyebabkan Weeknd memboikot Grammy secara rasmi. Usaha The Weeknd untuk pengiktirafan telah diberi ganjaran pada Anugerah Muzik Billboard 2021 dan Anugerah Juno 2021; dia membawa pulang sepuluh anugerah Papan Iklan dan lima anugerah Juno.
Walaupun belum ada tarikh keluaran yang diumumkan untuk album baharunya, album itu dijangka mendapat sambutan hangat.
