Adakah filem blockbuster dan rancangan TV yang memenangi anugerah sudah mencukupi, atau adakah selebriti benar-benar perlu mengisi poket mereka dengan pendapatan komersial TV?
Peminat benar-benar mula tertanya-tanya sama ada selebriti A-list muncul di tempat TV kerana mereka mahu, atau kerana terdapat beberapa helah psikologi pelik yang sedang dimainkan untuk menarik pengguna membeli lebih banyak… baiklah, semuanya.
Kerja Komersial Adalah Mudah untuk A-Listers
Satu sebab mengapa ramai selebriti memilih untuk berkecimpung dalam kerja komersial? Mungkin tempat TV adalah wang yang mudah berbanding projek jangka panjang, daripada jadual penggambaran yang melelahkan untuk filem kepada komitmen sepanjang musim kepada sitkom.
Terdapat juga hakikat bahawa jenis selebriti lain -- seperti pemuzik -- perlu terus mencipta muzik untuk menghasilkan wang dalam banyak kes. Sudah tentu, itu tidak menjelaskan sebab, contohnya, Drake memilih untuk muncul dalam iklan State Farm dengan Jake baharu.
Jadi mungkin penggambaran iklan hanya menyeronokkan kadang-kadang? Selain itu, Drake berkemungkinan mengambil bayaran yang sangat tinggi -- tetapi jelas sekali, State Farm mampu membelinya.
Sesetengah Iklan Bermaksud Kerja Tetap
Walaupun A-lister mungkin tidak bersusah payah mencari pertunjukan yang menguntungkan, memang benar bahawa iklan boleh menawarkan sumber pendapatan yang lebih mantap. Tetapi mereka juga menawarkan pendedahan berterusan selebriti kepada peminat mereka dan khalayak yang lebih ramai yang mungkin mula mengembangkan kesetiaan jenama -- baik kepada apa sahaja yang dijual oleh selebriti itu dan selebriti itu sendiri.
Sudah tentu, kerja komersial tidak selalu berjalan seperti yang dirancang, walaupun untuk A-lister. Walaupun sedikit insurans Drake lucu, penonton tidak teruja dengan Khloe Kardashian yang melibatkan True dalam iklannya untuk ubat migrain.
Tetapi selebriti lain pergi ke laluan bertentangan; membintangi iklan TV sebelum menjadi A-lister sejati. Dan masalahnya, ramai pelakon yang sebelum ini tidak jelas menjadi lebih dicari kerana kebolehan lakonan mereka dalam iklan.
Isteri dari iklan iklan 'Jake from State Farm', misalnya, mempunyai resume Hollywood yang panjang yang hanya berkembang sejak dia muncul sebagai isteri yang mencurigakan, memakai jubah mandi pada pukul tiga pagi.
Mengapa Syarikat Mengupah A-Listers Untuk Komersial?
Memang masuk akal bahawa selebriti mahukan gaji yang selesa, sedikit PR dan lebih keterlihatan, dan mungkin juga beberapa faedah produk. Tetapi mengapa syarikat terkenal melabur dalam selebriti peringkat tinggi untuk iklan?
Sebab, sains. Penyelidikan telah mengesahkan bahawa sokongan selebriti adalah sebahagian daripada pemasaran moden kerana ia berkesan dalam mempromosikan produk. Dari masa ke masa, kajian telah mengesahkan bahawa "terdapat hubungan langsung antara penggunaan selebriti dalam iklan dan peningkatan dalam keuntungan syarikat."
Jadi, walaupun syarikat perlu membayar banyak wang tunai untuk mendapatkan seorang selebriti untuk mewakili jenama mereka, selalunya pelaburan itu berbaloi.
