Perencat filem - ia boleh datang dalam pelbagai bentuk, daripada petunjuk yang disengajakan yang ditanam dalam filem atau treler oleh pembuatnya kepada "amaran spoiler" biasa yang mengiringi ulasan yang mendedahkan butiran utama plot.
Dalam sesetengah kes, maklumat yang tidak lengkap boleh menyebabkan imaginasi peminat menjadi kabur, yang boleh menjejaskan cara filem itu akhirnya diterima. Apabila bercakap tentang ulasan filem spoiler, kebijaksanaan Hollywood konvensional berpendapat bahawa mereka sebenarnya boleh menjejaskan keuntungan - pendapatan box office. Jika penonton sudah mengetahui ceritanya, jadi begitulah, mereka tidak akan membayar untuk menonton filem itu.
Kajian terbaru yang diterbitkan dalam Journal of Marketing, majalah ilmiah yang diterbitkan oleh American Marketing Association, mengatakan itu tidak benar.
Kajian Penyelidikan Spoiler Vs. Hasil
Penyelidik dari Western University dan University of Houston melihat hubungan antara hasil box office filem yang dikeluarkan dalam tempoh masa tertentu (Januari 2013 hingga Disember 2017) dan memadankannya dengan pangkalan data ulasan, mencari ijazah daripada apa yang mereka panggil "intensiti spoiler" - atau bilangan ulasan yang mendedahkan butiran plot utama dan bilangan butiran tersebut menjadi umum.
Secara mengejutkan terbalik 180 darjah daripada pandangan biasa bahawa spoiler mempunyai kesan negatif, para penyelidik mendapati bahawa sebaliknya adalah benar. Mereka menamakan hubungan antara pendedahan plot penting dan box office "positif dan signifikan".
Adakah Spoiler Menghapuskan Ketidakpastian?
Walaupun tiada sebab yang jelas muncul daripada data, kajian itu menjangkakan bahawa kurang ketidakpastian tentang filem baharu mungkin menjadi salah satu faktor pendorong. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, salah seorang pengarang bersama kajian itu, mengulas dalam siaran media.
“Jika bakal penonton filem tidak pasti tentang kualiti filem, mereka berkemungkinan mendapat manfaat daripada kandungan ulasan spoiler yang berkaitan plot apabila membuat keputusan pembelian mereka.”
Malah, mereka mendapati bahawa kesan spoiler adalah lebih besar jika filem berkenaan mempunyai rating biasa-biasa atau purata, berbanding filem yang sama ada sangat baik atau sangat buruk, yang cenderung menyokong teori tersebut.
Perkara yang sama berlaku untuk filem yang mempunyai sedikit promosi atau pengiklanan. Perosak seolah-olah meyakinkan penonton untuk mendapatkan wang tunai untuk menontonnya di pawagam.
Penulis bersama kajian Xin (Shane) Wang menerangkan dalam keluaran.
“Kesan merosakkan positif juga lebih kuat untuk filem dengan tayangan terhad, yang merupakan strategi yang sering digunakan oleh studio bebas dan arthouse yang dikaitkan dengan ketidakpastian yang lebih besar dari segi kualiti artistik. Dan kesan merosakkan positif menurun dari semasa ke semasa, mungkin kerana pengguna mempunyai ketidakpastian yang lebih besar dalam tempoh awal kitaran hayat filem.”
Adakah ‘Spoiler Alert’ Cukup Notis?
Industri media menganggap "amaran spoiler" biasa sebagai notis yang mencukupi. Jika peminat tidak mahu mengetahui butiran filem, mereka tidak perlu melihat, jadi logiknya. Ramai pembuat filem membenci spoiler – bersama-sama dengan ramai peminat…atau begitulah yang mereka dakwa. Populariti ulasan spoiler itu menceritakan kisah yang berbeza. Topik tersebut telah menjadi subjek perdebatan berulang-ulang sepanjang dekad yang lalu.
Kebanyakan kebocoran spoiler berpunca daripada pengulas yang diberi pandangan awal tentang filem itu. Dalam kes yang jarang berlaku, kebocoran yang dilaporkan datang terus dari sumber. Lagipun, apakah nasib filem Spidey baharu tanpa sekurang-kurangnya satu kebocoran skrip oleh bintang Tom Holland, walaupun terdapat kebimbangan studio, atau sekurang-kurangnya cerita mengenainya?
Marvel dan studio besar mungkin masih bimbang, tetapi kajian baharu menyokong idea bahawa ulasan masih memainkan peranan besar dalam membantu bakal penonton yang masih berada di atas pagar membuat keputusan tentang filem dengan ulasan bercampur-campur, yang mana terdapat bajet kecil untuk promosi, atau filem arthouse dengan kredibiliti yang tidak jelas.
Itu pilihan pembaca.
