Filem 'E. T.: The Extra-Terrestrial' mengejutkan ramai pengkritik pada masa itu. Pada tahun 1982, konsep makhluk asing animatronik/boneka yang diterima pakai oleh anak yang kesepian dengan ibu yang tidak sedar adalah satu konsep yang cukup berani.
Sudah tentu, hakikat bahawa ia masih menjadi filem yang dikenali hari ini, hampir empat dekad kemudian, hanya membuktikan bahawa kadangkala mengambil peluang adalah berbaloi dalam industri perfileman. Terutama untuk bintang seperti Drew Barrymore, yang bernasib baik mendapat peranan permulaan kerjaya sebagai adik perempuan Elliot.
Namun, ini bukan cerita yang menggembirakan. Walaupun Steven Spielberg mendapat kejayaan dengan 'E. T.,' tidak semua orang yang ditawarkan sekeping pai yang berpotensi menguntungkan memilih untuk mengambil bahagian. Iaitu, kru menghubungi syarikat gula-gula dengan tawaran perkongsian promosi, tetapi seseorang membuat keputusan yang salah.
'E. T.' Menawarkan Peluang kepada Mars Co. Untuk Mempromosikan M&M
Ia hampir terdengar seperti khabar angin yang terlalu bagus untuk menjadi benar, tetapi telah disahkan bahawa pada asalnya, pasukan Spielberg menghubungi Mars, syarikat induk M&M's. Hasratnya adalah untuk membuat tawaran promosi yang menampilkan gula-gula coklat, kata Snopes.
Tetapi Mars berkata "tidak" kepada peluang untuk bekerjasama dalam perjanjian pengiklanan. Perjanjian itu, sudah tentu, akan menelan belanja mereka $1J di hadapan, dengan nilai pengiklanan itu untuk 'E. T.' melalui iklan gula-gula mereka. Namun, mereka tidak akan membayar untuk M&M's dipaparkan dalam filem itu.
Syarikat Marikh mungkin menendang diri mereka sendiri selama beberapa dekad selepas itu, kerana mereka melepaskan peluang itu, dan gula-gula lain melepasi carta populariti M&M.
Hershey Berkata Ya Apabila Marikh Mendapat Promosi
Apabila Mars menolak tawaran daripada 'E. T., ' syarikat pengeluaran hanya berpindah ke syarikat gula-gula lain dengan produk yang serupa -- Hershey's with Reese's Pieces. Hershey telah mengikut serta dalam perjanjian itu, yang turut membenarkan mereka menggunakan 'E. T.' dalam iklan mereka sendiri -- agak berisiko pada masa itu, kerana tiada siapa yang tahu betapa popularnya filem itu.
Bagi mereka yang ingatannya kabur, mari kita imbas semula mengapa mereka menggunakan Reese's Pieces dalam 'E. T.'; Elliot terpaksa memikat E. T. keluar dari almari, jadi dia membuat jejak gula-gula untuk melakukan kerja itu.
Dan hanya beberapa minggu selepas filem itu ditayangkan, jualan Reese's Pieces "melewati bumbung," kata Snopes.
Memanggilnya sebagai peletakan produk gagal, Business Insider menyatakan bahawa Marikh boleh meningkatkan jualan mereka dengan margin yang luar biasa. Seperti yang berlaku, keuntungan Hershey meningkat sebanyak 65 peratus sejurus selepas tayangan filem itu.
Jelas sekali, Hershey telah membuat keputusan yang betul, kerana 'E. T.' masih mempunyai kuasa jualan hari ini; "kanak-kanak dari 'E. T.'" dan boneka itu sendiri muncul dalam iklan untuk Comcast tidak lama dahulu. Tetapi Mars terus terlepas, melangkau tawaran peletakan produk 'Seinfeld' juga. Sayang sekali untuk mereka!
