Setiap tahun, ia hampir selalu kelihatan seperti Super Bowl cuba mengatasi dirinya sendiri. Dan setiap tahun, ia berlaku. Apatah lagi, acara itu tidak pernah gagal menarik bakat terbaik tahun demi tahun untuk persembahan separuh masanya.
Pada masa lalu, penghibur termasuk Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars dan ramai lagi. Dan kemudian, persembahan separuh masa 2022 diketuai oleh Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar dan Eminem (yang menamatkan setnya dengan, secara kontroversi, berlutut).
Pada masa yang sama, Super Bowl juga mempunyai sejarah panjang untuk mempamerkan beberapa iklan yang paling diingati dalam sejarah Amerika. Sebagai contoh, siapa yang boleh melupakan masa itu apabila Timothée Chalamet bertukar menjadi Edward Scissorhands untuk iklan Cadillac pada tahun 2021?
Jelas sekali, iklan Super Bowl adalah sesuatu yang lain. Tetapi adakah mereka benar-benar perlu begitu mahal?
Sejarah Ringkas Iklan Super Bowl
Mungkin sukar untuk dipercayai tetapi perniagaan iklan Super Bowl telah berlangsung selama lebih 50 tahun hari ini. Super Bowl mula menyiarkan iklan apabila ia mengadakan perlawanan pertamanya pada tahun 1967. Pada masa itu, kedua-dua NBC dan CBS menyiarkan permainan tersebut dan rangkaian ini masing-masing mengenakan bayaran $75, 000 dan $85, 000 untuk tempat selama 60 saat.
Walaupun ternyata rangkaian itu mempunyai banyak wang tunai (Dwayne Johnson berkemungkinan menjadikan bank sebagai juruhebah pada 2022), ia jelas mencari lebih banyak lagi.
Sementara itu, nampaknya syarikat yang memberi inspirasi kepada orang lain untuk mengeluarkan iklan terbaik adalah tidak lain dan tidak bukan Apple, yang keluar dengan iklan 1984 mereka untuk Super Bowl 18. Sejak itu, Super Bowl telah menjadi lebih daripada hanya satu lagi ruang iklan. Sebaliknya, ia menjadi sinonim dengan pengiktirafan jenama teratas dan hak bermegah. Setakat iklan, ia adalah tempat untuk dilihat.
Berapa Kosnya Iklan Super Bowl Ini?
Adalah selamat untuk mengatakan bahawa kadar iklan Super Bowl telah meningkat dengan pesat sejak tahun 1967. Malah, menjelang 1995, kosnya sudah melebihi $1 juta. Menurut NBC, kadar untuk tempat 30 saat telah meningkat kepada $4.25 juta menjelang 2015 dan angka itu terus meningkat tahun ke tahun kepada $5.6 juta pada 2021.
Seperti yang dibuktikan oleh bilangan syarikat (termasuk Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide dan Hyundai untuk menamakan beberapa) yang telah mengeluarkan banyak wang untuk iklan ini.
Dan sementara beberapa syarikat ini memutuskan untuk menghentikan perbelanjaan Super Bowl pada tahun 2021 disebabkan oleh pandemik COVID-19, nampaknya ramai telah kembali pada tahun 2022 dan iklan mereka lebih besar (dan lebih mahal) berbanding sebelum ini.
Jadi, Mengapa Iklan Super Bowl Sangat Mahal?
Kadar iklan Super Bowl cenderung lebih tinggi daripada acara lain kerana mereka boleh menjamin banyak pendedahan jenama walaupun iklan mereka hanya disiarkan selama 30 atau 60 saat. Menurut anggaran, sekurang-kurangnya 91.63 juta orang telah menonton perlawanan antara Tampa Bay Buccaneers dan Kansas City Chiefs pada tahun 2021.
Dengan tontonan digital yang diambil kira, adalah dipercayai bahawa penonton boleh mencapai setinggi 102.1 juta. Itu menjadikan Super Bowl sebagai salah satu acara yang paling banyak ditonton tahun ini.
Pada masa yang sama, pengiklan berbelanja besar ini juga akan mendapat manfaat daripada publisiti selanjutnya selepas permainan kerana iklan (dan kadangkala, bintangnya) terus menjana buzz. Oleh itu, walaupun terpaksa membelanjakan berjuta-juta, jenama seperti Coca-Cola, McDonald's dan banyak lagi percaya mereka masih mendapat tawaran yang baik pada penghujung hari.
One A-Lister Belum Memanaskan Diri Untuk Iklan Super Bowl Mahal Lagi
Dan walaupun beberapa syarikat mungkin percaya bahawa membelanjakan berjuta-juta untuk iklan Super Bowl adalah perkara yang tidak perlu, pelakon dan ahli perniagaan Ryan Reynolds berfikir secara berbeza. Bintang Daredevil sentiasa bersuara tentang perasaannya terhadap iklan Super Bowl sejak menjadi pemilik penyedia sel bajet.
Memang perlu dinyatakan bahawa Mint telah menyertai kegilaan iklan Super Bowl sekurang-kurangnya sekali. Ini berlaku pada tahun 2019 apabila syarikat memutuskan untuk menumpukan pada susu gaya chunky. Walau bagaimanapun, walaupun Reynolds lucu, A-lister tidak boleh mengambil kredit untuknya kerana Reynolds hanya mengambil alih pemilikan syarikat itu lewat tahun itu.
Sejak itu, pelakon itu lantang mengelak kos yang berkaitan dengan pengiklanan semasa Super Bowl supaya Mint boleh menyampaikan lebih banyak penjimatan kepada pelanggannya. Malah, untuk tahun ini, syarikat itu mengeluarkan iklan bertajuk Upcycled di mana ia benar-benar membalikkan rakaman lama daripada iklan November 2021nya.
Selain itu, Mint juga memilih untuk menyiarkan iklannya dalam slot pra-permainan yang lebih awal untuk menjamin syarikat itu lebih penjimatan iklan. "Permainan awal adalah pilihan yang sangat sedar untuk kami," Mint Mobile CMO Aron North memberitahu Fierce Wireless. “Kami sentiasa aktif mencari cara untuk mengurangkan kos kami supaya kami boleh menyampaikan penjimatan kepada pengguna kami.”
Yang berkata, ia juga patut dimaklumkan bahawa Reynolds telah mengambil bahagian dalam iklan Super Bowl tahun ini, semacam. Sebagai permulaan, dia muncul dalam iklan Netflix, yang mempamerkan filemnya yang akan datang, The Adam Project (pelakon juga termasuk Jennifer Garner, Zoe Saldana dan Mark Ruffalo )
Pada masa yang sama, pelakon itu juga mengesahkan bahawa dia menyuarakan Grimace dalam iklan McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
