Apakah yang menjadikan iklan televisyen yang hebat? Inilah yang dibincangkan oleh pencipta iklan Puppy Monkey Baby yang ikonik (dan pada masa yang sama menakutkan) apabila mereka muncul dengan tempat Super Bowl 2016 yang kini terkenal. Sudah tentu, The Super Bowl terkenal kerana mempunyai beberapa iklan yang paling keterlaluan, tidak dapat dilupakan dan benar-benar hebat di mana-mana, pada bila-bila masa. Memandangkan fakta bahawa kebanyakan orang tidak suka menonton iklan dan benar-benar telah meninggalkan TV kabel untuk mengelakkannya, fakta bahawa berjuta-juta orang memilih untuk menonton iklan Super Bowl mengatakan sesuatu.
Walaupun kebanyakan iklan Super Bowl terbaik dan iklan secara umum menampilkan selebriti senarai A, pencipta Puppy Monkey Baby mengelak peluang untuk menampilkan bintang. Malah Snickers memastikan untuk menghantar mendiang Betty White di tempat Super Bowl mereka. Sebaliknya, mereka cuba mencipta sesuatu yang sangat diingati untuk membantu menjual minuman tenaga Mountain Dew, Kickstart. Hasilnya adalah ribut media. Semua orang bercakap tentang Puppy Monkey Baby. Dan walaupun orang pada masa kini mungkin tidak ingat apa yang diiklankan oleh Puppy Monkey Baby, mereka pasti ingat makhluk itu. Lagipun, sukar untuk tidak melihat sesuatu seperti itu. Inilah asal usul sebenar tempat Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Idea Untuk Bayi Monyet Anak Anjing Berasaskan Piala Iklan Super Bowl yang Biasa
Reaksi terhadap Puppy Monkey Baby terbelah. Semasa semua orang bercakap mengenainya, separuh penonton terpesona dengan betapa peliknya Puppy Monkey Baby yang menjilat muka dan menari-conga, separuh lagi berasa jijik. Nasib baik, menurut sejarah lisan yang menarik oleh Majalah MEL, ini adalah respons yang dikejar oleh pencipta Monty Pera dan Don Marshall Wilhelmi.
Monty dan Don bertemu semasa bekerja dalam pengiklanan di McCann dan kemudian berpindah ke agensi pengiklanan BBDO yang bekerjasama dengan Mountain Dew untuk kempen 2016 mereka yang menghasilkan penciptaan Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby ialah tugasan pertama kami untuk Mountain Dew. Kami berada di akaun lain dan kami menerima panggilan pada bulan Julai atau Ogos sebelum Super Bowl dan telah diberi tugasan ini," jelas Don kepada Majalah MEL. "Kami tidak tahu bahawa ia adalah iklan Super Bowl pada mulanya. Kami tahu ia adalah tempat TV, tetapi mereka belum memutuskan sama ada ia akan menjadi tempat Super Bowl, jadi kami hanya akan perniagaan yang cuba mencipta konsep. Kemudian kami mendapat panggilan yang memberitahu kami ia adalah untuk Super Bowl, yang hanya menaikkan taruhan pada segala-galanya. Tempat Super Bowl kepada pelanggan adalah besar. Ini mungkin pelaburan TV terbesar yang boleh mereka lakukan kerana ia adalah salah satu daripada beberapa kali sepanjang tahun di mana orang memberi perhatian kepada iklan. Jadi apabila jenama memilih untuk melakukannya, perkara yang mereka cari ialah untuk mendapatkan perhatian - mereka mahu diperkatakan."
Menurut Don, terdapat satu isu dalam dunia pengiklanan bahawa tempat Super Bowl adalah mengenai anak anjing yang comel, bayi dan perkara yang sangat bodoh. Malah terdapat banyak monyet yang terlibat dalam iklan. kenapa? Kerana anak anjing, monyet dan bayi sangat comel dan boleh menjual barang… terutamanya apabila mereka melakukan sesuatu yang comel.
"Itu adalah jenis yang biasa digunakan dalam iklan Super Bowl. Merekalah yang memenangi meter iklan dan pelbagai sistem kedudukan yang digunakan oleh industri untuk mengukur perkara ini. Untuk kreatif, ia akan menjadi baik klise untuk mempunyai bayi yang bercakap atau monyet atau anjing, jadi kami fikir, 'Mari cuba gunakan semuanya,'" kata Monty.
Akhirnya tropes adalah inspirasi untuk tempat Puppy Monkey Baby. Idea itu, yang bermula dengan gurauan, tidak lama kemudian meragut nyawanya sendiri.
"Walaupun ia bermula sebagai jenaka, ia akhirnya menjadi agak kebetulan untuk produk kerana, secara strategik, Mountain Dew Kickstart mempunyai tiga bahan utama ini: Mountain Dew, kafein dan jus buah - atau, sesuatu yang adalah jus buah-buahan yang hampir tidak sah. Sebaik sahaja Don menemui sambungan itu, kami fikir mungkin ia lebih daripada sekadar idea bodoh," jelas Monty.
Monty dan bos Don juga mengambil idea itu. Walaupun reka bentuk Puppy Monkey Baby terpaksa melalui beberapa perubahan kerana mereka bimbang akan menakutkan penonton mereka. Apabila mereka mengemukakan idea kepada Mountain Dew, jawapannya ialah 'Ya' serta-merta.
Menguji Komersial Dan Respons Terhadap Anak Monyet Anak Anjing
Malangnya, iklan itu diuji dengan sangat teruk sebelum ia dikeluarkan.
"Terdapat pelbagai jenis ujian, tetapi dalam kes “Puppy Monkey Baby,” kami membuat apa yang dipanggil animasi, iaitu versi animasi iklan anda yang benar-benar rendah. Ini sebelum anda mengupah pengarah atau apa-apa, jadi ia adalah semata-mata daripada kami dan apa yang kami fikirkan, "kata Monty. "Mountain Dew benar-benar menonjolkan leher mereka, baik dengan ujian dan dalaman. Mountain Dew dimiliki oleh Pepsi dan Pepsi melakukan banyak pengiklanan konservatif, jadi pengurus jenama Mountain Dew, Greg Lyons, terpaksa menjualnya di sana. Ia memerlukan banyak keberanian."
Selepas mencipta anak anjing animatronik yang pelik dan merakam iklan, ia akhirnya disiarkan pada 2016 dan menggemparkan dunia. Selepas dikeluarkan, Puppy Monkey Baby telah dijadikan meme, mainan mewah, reka bentuk pada kek hari jadi, kostum Halloween dan, terutamanya, generasi penonton Super Bowl yang ketakutan.
