Industri muzik kini mendapat kecaman kerana didakwa memaksa artis untuk "memalsukan detik viral di TikTok" sebelum mengeluarkan lagu mereka. Ini bermula apabila penyanyi seperti Halsey dan FKA Twigs baru-baru ini mengemukakan tentang taktik pemasaran TikTok yang "dipaksa" oleh label mereka. Namun, ramai peminat percaya bahawa dakwaan "anti-industri" ini adalah gimik itu sendiri. Inilah yang sebenarnya berlaku.
Label Rekod Halsey Mahu 'Memalsukan Detik Viral Di TikTok'
Pada 22 Mei, Halsey menerbitkan video TikTok yang menumpahkan teh atas desakan label rakaman mereka bahawa mereka mempromosikan muzik mereka di platform."Pada asasnya, saya mempunyai lagu yang saya suka yang saya mahu keluarkan ASAP, tetapi label rekod saya tidak membenarkan saya. Saya telah berada dalam industri ini selama lapan tahun dan saya telah menjual lebih 165 juta rekod, " tulis mereka. "Dan syarikat rakaman saya mengatakan bahawa saya tidak boleh mengeluarkannya melainkan mereka boleh memalsukan detik viral di TikTok. Semuanya adalah pemasaran." Beberapa peminat pada mulanya meragui dakwaannya yang mana mereka menjawab: "Saya terlalu mantap untuk membangkitkan sesuatu seperti ini tanpa sebab atau menggunakan ini sebagai taktik pemasaran."
Sesetengah pembenci juga menyatakan bahawa Halsey mendapat "karma" mereka selepas komen keras mereka terhadap Iggy Azalea. "Selepas Halsey menghadapi isu label rekod, @IGGYAZALEA tweet: 'Benci memberitahu anda saya memberitahu anda begitu,'" tulis halaman peminat Twitter untuk Azalea. "Beberapa tahun lalu, Halsey mengulas mengenai penyanyi rap itu: 'Dia seorang yang bodoh. Saya melihat kerjayanya berakhir dan ia sangat menarik.' KARMA." Peminat Halsey segera membelanya, mengatakan bahawa orang ramai tidak seharusnya mengabaikan dakwaan mereka tentang label muzik mereka.
"[Saya] sangat bosan melihat tl menghapuskan kejujuran halsey terhadap label rakamannya yang menahan tebusan muziknya kerana anda semua begitu yakin bahawa pemuzik tidak bekerja keras, " tweet seorang peminat. "Anda sedar bahawa sebab industri muzik begitu sukar adalah kerana anda tidak akan berjaya jika anda tidak berusaha dengan betul." Seorang lagi juga "[memohon] agar Halsey memulakan label rekodnya sendiri dan melakukan apa sahaja yang mereka mahu."
Label FKA Twigs Mengatakan Dia 'Tidak Berusaha Cukup' Di TikTok
Beberapa hari sebelum TikTok bom Halsey, FKA Twigs turut berkongsi pengalaman serupa dengan label rakamannya. "Semua label rekod yang diminta adalah TikToks dan saya diberitahu hari ini kerana tidak berusaha secukupnya," tulisnya dalam video yang kini dipadamkan pada aplikasi yang paling banyak dimuat turun tahun ini. Tetapi menurut DAZED, "Kehadiran TikTok Twigs telah berubah dengan ketara" sejak video tular itu. Penerbitan itu juga memetik dakwaan Charli XCX pada akhir 2021 - mempersoalkan kesahihan tuntutan ini terhadap label rekod.
Dalam video TikTok, Charli menulis, "apabila label meminta saya menyiarkan tiktok ke-8 saya dalam minggu ini" manakala audio ruji platform "tidak mahu berada di sini" dimainkan di latar belakang. Kemudian, dia menulis mengenainya di Twitter, berkata, "bukan saya - saya hanya berbohong untuk keseronokan." Selepas itu, ramai yang beranggapan bahawa video ini mungkin "saat viral" itu sendiri, termasuk Halsey. "Adakah tiada orang lain yang mengetahui kaedah promosi baharu seperti 'anti-industri?'" tweet seorang juruterbang internet mengenai isu itu. "Keseluruhan pelancaran album charli xcx secara literal adalah 'label saya sangat jahat', anda fikir label akan membenarkannya? itu semua adalah orkestrasi yang besar."
Florence Welch Mengatakan Labelnya 'Meminta TikToks Lo-Fi'
Welch juga dituduh memalsukan video TikTok "anti-industri". Dua bulan sebelum klip TikTok viral Halsey, dia mendakwa dalam video acapella bahawa "Label itu merayu saya untuk [lo] fi TikToks' jadi di sini anda pergi. Sila hantar bantuan." Ia kemudiannya menjadi salah satu siarannya yang berprestasi tinggi pada apl. "Jadi ini menjadi bumerang, " dia memberi kapsyen pada salah satu video itu. Ketika pengesan media sosial mula menghubungkan titik-titik tersebut, lebih ramai orang mula mempersoalkan halsey dakwaan. Penghibur Tanpa Saya kemudian menjelaskan dakwaan awal mereka.
"Ini bukan tentang membuat TikToks, saya sudah membuat TikToks!" Halsey menulis. "Mereka berkata jika mereka tidak mencapai tiang gol khayalan pandangan atau viral maka mereka tidak akan memberi saya tarikh pelepasan sama sekali. Saya tidak mendakwa ditindas!" Menurut GQ, penerbit elektronik Salute bersetuju dengan pendapat penyanyi itu. Beliau berkata ia sebenarnya bukan platform tetapi lebih kepada "amalan industri muzik pemangsa" yang telah menyebabkan masalah sejak sekian lama sekarang. "Melainkan industri mengubah sikapnya terhadap kesenian, saya tidak fikir masalah itu akan hilang walaupun anda mengambil TikTok daripada persamaan," tweetnya.
