Deadpool menyelamatkan nyawa. Bukan sahaja dalam filem, tetapi dalam realiti. Dan semua itu adalah disebabkan oleh beberapa siri pengumuman perkhidmatan awam yang bercakap tentang kanser. PSA kanser awal, dan boleh dikatakan paling berjaya, telah dimuat naik pada Januari 2016, beberapa minggu sebelum tayangan filem Deadpool pertama. Bertajuk "Touch Yourself Tonight", PSA mengingatkan lelaki untuk meluangkan masa bersama 'anak lelaki' mereka untuk membantu mengesan tanda-tanda kanser testis.
"Tuan-tuan, sejauh manakah anda mengenali beg gembira anda?", kata Deadpool dalam iklan itu.
Iklan kelakar itu mendapat lebih seratus juta tontonan dan melakukan keajaiban untuk mempromosikan filem yang Hollywood tidak pasti. Ini, sudah tentu, sebelum penggabungan Fox dengan Disney, Deadpool menyertai Marvel Cinematic Universe, atau membuktikan bahawa filem wira-wira yang dinilai R boleh menemui penonton yang ramai.
Tetapi yang lebih penting, PSA membuatkan lelaki muda mengambil serius tentang kanser testis. Menurut sejarah lisan yang dijalankan oleh Majalah MEL, ia benar-benar menyelamatkan nyawa lelaki muda yang sebaliknya tidak tahu bahawa mereka menghidap kanser. Seperti yang mereka pelajari dalam iklan, jika dikesan cukup awal, kanser testis sangat boleh dirawat. Iklan 2016 itu juga memulakan satu siri PSA berkaitan kanser lain termasuk satu yang meminta Ryan melelong pakaian Deadpool merah jambu.
Berikut ialah asal usul PSA kanser Deadpool yang sangat berjaya dan penting…
Asal Asal PSA Kanser Deadpool
Dalam sejarah lisan Deadpool PSA oleh Majalah MEL, Graham Hawkey-Smith, Ketua Pegawai Eksekutif Feref Limited, sebuah agensi pengiklanan yang diupah untuk bekerja dengan pasukan pemasaran Fox, menjelaskan bahawa mereka menghasilkan "Touch Yourself Tonight "idea. Memandangkan penarafan R Deadpool, ciri unik dalam genre adiwira pada masa itu, pasukan pemasaran boleh menerokai wilayah yang belum diterokai sebelum ini.
"Idea awal untuk PSA datang daripada pengarah kreatif eksekutif kami pada masa itu, Chris Kinsella," jelas Graham. "Dia tertarik pada garisan dalam treler di mana Deadpool berkata, 'Saya menyibuk diri sendiri malam ini.' Chris berkata, 'Saya tertanya-tanya di mana kita boleh pergi dengan itu?'"
Chris Kinsella, bekas Pengarah Kreatif Eksekutif di Feref: Saya rasa kami sebenarnya menghasilkan idea itu dahulu, dan kemudian baris itu, “sentuh diri anda malam ini” ialah cara terbaik untuk mempromosikannya.
"Fox telah menjadi pelanggan selama-lamanya, dan apabila mereka datang kepada kami dengan Deadpool, ia adalah hadiah sebenar. Deadpool sedar diri, dia boleh memecahkan tembok keempat, dia ironis, dia bermulut busuk, namun, dia juga mempunyai hati," kata Chris Kinsella, bekas Pengarah Kreatif Eksekutif di Feref, kepada Majalah MEL."Mengumpulkan semua itu, ia membolehkan kami melakukan sejenis perkara yang ironisnya ikhlas dengan watak itu dan menggunakan dia untuk tujuan yang baik."
Mengapa Kempen Pemasaran Deadpool Tertumpu Kepada Kanser
Terdapat dua sebab utama mengapa Feref dan seluruh pasukan pemasaran Deadpool memberi tumpuan kepada kanser. Mereka boleh memilih mana-mana penyakit untuk PSA yang akan mempromosikan filem itu secara serentak dan meningkatkan kesedaran untuk tujuan penting. Tetapi kanser masuk akal kerana Deadpool sendiri menghidapinya.
Deadpool didiagnosis dengan kanser hati, paru-paru, prostat dan otak dalam filem serta dalam komik.
"Ada sebab mengapa saya menghidapi kanser Deadpool apabila saya bertanggungjawab sepenuhnya untuk menulisnya [pada tahun 1994]," jelas pencipta bersama Deadpool, Fabian Nicieza.
"Saya memikirkan, 'Apakah yang akan menyebabkan seseorang berisiko menjadi raksasa?' Jawapannya ialah: 'Itu satu-satunya cara yang mereka ada untuk menyelamatkan nyawa mereka sendiri.' Ibu mertua saya telah meninggal dunia akibat kanser beberapa tahun yang lalu, dan saya memikirkan perbualan yang kami lalui dan apa yang dia katakan dia akan korbankan hanya untuk peluang untuk terus hidup, " sambung Fabian. "Saya memohon itu kepada Deadpool - perkara yang menyembuhkannya ialah apa yang menyebabkan dia kehilangan kemanusiaannya. Ia adalah cara terbaik untuk membina latar belakang yang membolehkan Deadpool berfungsi dengan cara yang saya fikir paling unik: gabungan Bugs Bunny dan Monster Frankenstein."
Mengenai mengapa kanser testis dipilih di atas semua kanser lain, nah… menurut Chris Kinsella ia semata-mata kerana bola itu lucu. Tetapi kedua-dua Fox dan orang kesedaran Kanser melihat manfaat lain daripada bercakap tentang kanser testis.
Kanser testis paling kerap berlaku pada lelaki berumur antara 15 dan 35… yang juga merupakan demografi utama penonton filem itu.
Pilihan itu membuktikan kedua-duanya bermanfaat untuk Fox, yang mendapat lebih 100 juta tontonan di Facebook, Youtube, Twitter, dan Instagram, serta ramai lelaki yang mendengar nasihat Deadpool untuk memeriksa diri mereka sendiri untuk ketulan baharu.
Seorang lelaki seperti itu ialah Rishiel Gudka. Menurut Majalah MEL, peminat Deadpool seumur hidup itu tidak pernah memeriksa dirinya sebelum melihat PSA "Touch Yourself Tonight". Sebaik sahaja dia melakukannya, dia mendapati ketulan.
"Saya berumur 26 tahun, yang betul-betul dalam lingkungan umur untuk mendapatkannya, jadi saya pergi ke GP saya dan mereka mempunyai tandas," jelas Rishiel. "Saya menemui benjolan itu pada Februari, 2016 dan menjalani pembedahan pada Mei untuk mengeluarkan buah zakar saya. Ia adalah awal - hanya peringkat satu - jadi saya tidak memerlukan sebarang kemoterapi selepas itu. Itu enam tahun yang lalu, dan saya telah sembuh. sejak. Saya benar-benar fikir filem itu telah menyelamatkan nyawa saya. Tanpanya, saya tidak tahu bila saya akan menemui ketulan itu, atau sama ada saya akan menemuinya."
Dan Rishiel hanyalah salah seorang daripada ramai yang mempunyai pengalaman yang sama.
Pasukan pemasaran Deadpool terus menyediakan beberapa lagi PSA berkaitan kanser, termasuk yang menyasarkan wanita dan akhirnya menyelamatkan nyawa mereka juga.
