Tiada platform penstriman lain berbelanja di mana-mana berhampiran nombor ini.
Dengan ramai pesaing yang cuba menjadi pembunuh Netflix seterusnya, seperti Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix berbelanja besar untuk memastikan mereka mengekalkan status mereka sebagai peneraju pasaran dalam industri ini untuk jangka masa yang lama masa yang akan datang.
Tahun lepas, mereka telah melabur hanya $2 bilion dolar kurang daripada belanjawan 2020, dan ini menghasilkan rekod kandungan asal selama 802 jam pada perkhidmatan tersebut.
Kami melihat tambahan baharu seperti The Witcher, yang malah membantu meningkatkan jualan untuk permainan The Witcher 3: Wild Hunt. Ini menghasilkan pangkalan pemain terbesar untuk saga permainan sejak ia bermula lima tahun lalu.
Sebahagian besar daripada wang itu bertujuan untuk mencipta lebih banyak kandungan asli, termasuk perjanjian dengan Nickelodeon, yang dilihat ramai sebagai satu cara untuk bersaing dengan Disney+ untuk filem klasik 90-an dan juga TV asal baharu, semuanya eksklusif untuk Netflix.
Satu lagi langkah yang kelihatan cemerlang oleh Netflix ialah menandatangani perjanjian berbilang tahun dengan pelakon dan penulis Game of Thrones David Benioff dan D. B. Weiss, yang telah mengambil perjanjian itu selepas terpikat daripada trilogi Star Wars yang telah mereka usahakan. Pelik bagaimana mereka menamatkan Game of Thrones lebih awal untuk bekerja dengan Disney, tetapi bertukar kepada Netflix dengan begitu pantas…
BERKAITAN: Mengapa House of Dragon? dan Perkara yang Dijangkakan daripada GOT Spin-Off
Mungkin mereka mempunyai idea yang betul, Netflix, lagipun, membelanjakan lapan kali lebih banyak daripada kebanyakan pesaing lain, dan lebih daripada kesemuanya. Disney membelanjakan sedikit sebanyak $2 bilion untuk kandungan Disney Plus pada 2020, dan memandangkan Amazon belum mengumumkan belanjawannya untuk 2020 lagi, kami boleh menjangkakan sesuatu yang hampir dengan $7 bilion yang mereka belanjakan untuk Video Perdana tahun lepas.
Mengapa perbelanjaan besar untuk kandungan akan berkesan untuk mereka
Anda mungkin masih ingat pepatah lama: Kandungan adalah raja. Netflix telah mendominasi penstriman dalam talian sejak ia mempeloporinya lebih sedekad lalu, dan ia telah bertukar menjadi kuasa kandungan. Mereka melakukan segala yang mereka boleh untuk kekal di atas, untuk mendapatkan lebih ramai penonton dan untuk memastikan mereka berminat, walaupun dengan orang-orang seperti Apple dan Disney mengancam untuk menimbulkan cabaran, mereka masih jauh untuk bersaing dengan pesaing terbesar Netflix, Amazon. Perdana.
Betul, Netflix mempunyai pangkalan yang semakin meningkat sebanyak 158 juta pelanggan, berbanding Amazon yang hanya kekurangan 100 juta. Mereka telah mencapai kemajuan cemerlang yang berkembang di pasaran antarabangsa, di seluruh Eropah, Asia Pasifik, Amerika Latin, Timur Tengah dan Afrika. Mereka juga sedang mengusahakan 130 musim kandungan bahasa tempatan asal untuk pasaran ini.
Kandungan adalah Raja
Netflix tahu sejak awal: jika penstriman dalam talian melakukannya dengan baik, maka hanya menunggu masa sebelum gergasi media mencipta perkhidmatan mereka sendiri, dan itu bermakna kehilangan kelebihan mereka. Jadi, walaupun mereka hanya bermula sebagai pengedar kandungan, mereka tidak mengambil masa yang lama untuk mula menghasilkan filem dan rancangan mereka sendiri.
Netflix mengetahui bahawa Disney dan Warner Media akan mula mengalih keluar kandungannya daripada Netflix untuk menstrim pada platformnya sendiri, jadi mereka membina perpustakaan kandungan asal mereka. Daripada membayar lebih untuk rancangan lama seperti Friends atau The Office, mereka mahu mencipta filem blockbuster mereka sendiri. Mereka terus membayar yuran lesen untuk rancangan lama seperti Seinfeld, kerana mereka memahami bahawa ramai orang akan mahu menstrim rancangan dan filem kegemaran mereka, tetapi hasrat untuk terus menyediakan penonton mereka kandungan berkualiti merentas beberapa jenis genre TV dan filem kekal sesuai..
Ini juga bukan tanpa hasil: pada tahun 2019, dengan gelombang baharu pengaturcaraan asalnya, bilangan pencalonan Oscar dan Golden Globe yang diperoleh Netflix telah menunjukkan keupayaan rangkaian untuk menghasilkan kandungan berkualiti.
Kos Netflix yang tinggi bermakna mereka telah kehilangan wang, dan ini dijangka akan kekal sedemikian selama beberapa tahun. Walau bagaimanapun, 2020 sepatutnya menyaksikan beberapa penambahbaikan semua hasil daripada margin operasi yang meningkat daripada 13% pada 2019 kepada 16% pada 2020. Penciptaan kandungan mereka sepatutnya memberi mereka keuntungan yang besar dan margin yang lebih tinggi daripada pasaran antarabangsa dan juga dari AS. Sudah, ini telah berlaku di Amerika Latin, walaupun harganya lebih rendah di sana.
Bukan mudah untuk kekal nombor satu, terdapat banyak jerung di laut jadi kami tidak menjangkakan pelayaran lancar untuk Netflix, terutamanya dengan pembolehubah dari pasaran saham. Tetapi tidak syak lagi bahawa dengan mengejar pengaturcaraan asal, bersama-sama dengan pangkalan pelanggan yang besar, dan kehadiran yang semakin meningkat di peringkat antarabangsa, mereka akan berada jauh di hadapan persaingan sekurang-kurangnya untuk masa terdekat. Berdasarkan apa yang kami lihat, mereka akan mengembangkan lagi pangkalan pelanggan mereka dan dapat bersaing dengan harga dan akhirnya meningkatkan hasil.
