Walaupun terdapat beberapa filem klasik kultus yang sebenarnya telah beraksi dengan baik di box office, kebanyakan filem yang telah memperoleh penghormatan berprestij ini sama sekali tidak berjaya. Antara filem-filem kultus yang benar-benar tidak masuk akal ketika datang ke box-office ialah filem animasi dewasa, Batman: Mask of the Phantasm, Donnie Darko yang sangat pelik, dan Scott Pilgrim V. S. Dunia.
Tidak seperti Baby Driver, yang turut diarahkan oleh Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Dunia mengambil masa yang lama untuk mencari penontonnya. Walaupun ia mempunyai beberapa peminat tegar sebelum ditayangkan, kerana berdasarkan novel grafik oleh penulis Kanada Bryan Lee O'Malley, kebanyakan penonton tidak tahu apa yang perlu dilakukan dengannya. Pengkritik nampaknya menyukainya, tetapi filem itu kelihatan seperti terlalu banyak perkara sekaligus. Namun… ia menemui jalan untuk menjadi kultus-klasik. Begini caranya…
Ia adalah Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts, Dan Seth McFarlane
Terima kasih kepada pandangan dalaman yang menarik pada Scott Pilgrim V. S. The World by Entertainment Weekly, kami telah belajar banyak tentang betapa buruknya filem itu apabila ia ditayangkan pada Ogos 2010. Walaupun filem itu berjaya ditayangkan di Comic-Con pada bulan Julai, sambutan daripada arus perdana pada bulan Ogos adalah mengerikan. Malah, filem itu hanya menghasilkan $31 juta yang membimbangkan Universal Pictures dan presiden bersama pemasaran ketika itu, Michael Moses. Lagipun, mereka membelanjakan $85 juta untuk bajet filem itu.
Selepas tayangan perdana yang mendebarkan di Comic-Con, di mana penonton sangat menyukainya, Scott Pilgrim V. S. Dunia pergi ke dunia sebenar… baiklah… dunia…
"Ia mendapat ulasan yang baik, dan semua orang yang datang ke Soal Jawab benar-benar menyukainya dan bersemangat mengenainya. Tetapi itu tidak diterjemahkan pada mulanya," jelas pengarah Edgar Wright. "Ia dibuka pada hujung minggu yang sama dengan The Expendables dan Eat Pray Love. Saya masih ingat menerima e-mel daripada Marc Platt, salah seorang penerbit filem itu, pada hari Jumaat meminta Universal untuk meletakkan lebih banyak perbelanjaan dan meramalkan azab untuk hujung minggu. Dan saya fikir - Naif - Saya fikir, Nah, ini hanya pagi Jumaat, bagaimana mereka boleh tahu? Mereka tahu. Ia dibuka pada nombor lima. Ia adalah perkara di mana ia menjadi sedikit punch line. Saya tidak pernah menyukai Seth MacFarlane, kerana itu hujung minggu dia tweet 'Scott Pilgrim 0, the World 2.' Saya seperti, f--- awak. Dan kemudian saya menunggu sehingga 8 Million Ways to Die in the West keluar, atau apa sahaja namanya, dan saya menggosok tangan saya dengan gembira. Saya tidak tweet apa-apa kerana saya Saya bukan raksasa. Tetapi pagi Isnin Michael Moses menghantar e-mel dengan tiga perkataan. Ia adalah salah satu e-mel paling manis yang pernah saya terima daripada sesiapa sahaja dalam industri. Ia berkata, 'Tahun, bukan hari.'"
Menurut temu bual Mingguan Hiburan, bekas presiden bersama pemasaran, Michael Moses, mendakwa bahawa dia mungkin akan mengulangi dorongan pemasaran untuk Scott Pilgrim jika dia mempunyai peluang. Sekali lagi, itu mungkin juga tidak berkesan.
"Anda sentiasa tertanya-tanya: Jika anda mempunyai peluang untuk membuat semula kempen, apakah yang anda akan lakukan secara berbeza?" Michael berkata. "Saya benci kerana saya tidak mempunyai jawapan untuk anda. Saya fikir ia mungkin benar-benar filem yang mendahului zamannya. Jadi, mungkin saya akan memadamkannya 10 tahun kemudian!"
Walaupun filem itu tidak berjaya di pawagam, ia perlahan-lahan menjadi kultus-klasik kerana fakta bahawa orang yang menyukai filem itu… MEMANG MENYUKAINYA… Malah, kira-kira tiga bulan selepas tayangan filem itu, seorang pengkritik mula memanggilnya sebagai "kultus klasik" kerana fakta itu.
DVD Mengubah Segalanya
Ingatkah zaman jualan DVD menjadi sesuatu yang menarik? Nah, itulah yang menyelamatkan Scott Pilgrim V. S. Dunia.
"Apabila DVD keluar, kami melakukan lawatan akhbar, terus mempromosikannya seperti tiada apa-apa yang berlaku!" Edgar Wright berkata. "Scott Pilgrim pada dasarnya tidak pernah meninggalkan tayangan. The New Beverly [pawagam repertori Los Angeles] telah ditayangkan [pada] tengah malam, dan ia mula ditayangkan di tempat lain. Dengan kebanyakan filem yang kami gemari, terdapat kura-kura-dan-a-arnab aspek. The Thing dibuka di nombor lapan. Big Trouble in Little China tidak pun mencapai 10 teratas. Saya tidak tahu mengapa saya memilih dua filem John Carpenter, tanpa rasa tidak hormat kepadanya."
Namun, terima kasih kepada jualan DVD dan lawatan akhbar yang disertakan, Scott Pilgrim V. S. Dunia mendapat angin kedua. Walau bagaimanapun, pangkalan peminatnya yang semakin meningkat masih tidak cukup besar untuk menjamin membuat sekuel. Tetapi filem asal masih tersedia untuk orang yang berhubung dengannya…
"Ada sesuatu tentang Scott Pilgrim yang tidak seperti yang lain, dan ramai orang mencarinya," kata pelakon Mary Elizabeth Winstead. "Mereka merasakan mereka tidak seperti orang lain atau mereka merasakan citarasa mereka tidak benar-benar sesuai dengan apa yang sedang dibuat sekarang. Anda melihat filem itu dan anda berfikir, Ya Tuhan, ini bercakap kepada saya; inilah yang saya ' telah mencari!"
