Pada tahun 2011, Jake dari State Farm telah dilahirkan. Pekerja sebenar yang memakai khaki bernama Jake Stone dari State Farm membantu mencipta iklan yang bukan sahaja menawan tetapi lucu. Dan ia mencapai nota yang tepat dengan begitu ramai orang yang akhirnya mendapat pengikut kultus.
Dipotong ke awal 2020 apabila penonton tiba-tiba melihat bahawa Jake yang dikasihi dari State Farm sedang dilakonkan semula oleh model baharu kegemaran peminat.
Walaupun beberapa reaksi positif, ada yang lain tidak teruja bahawa Jake asal dari State Farm tidak lagi membintangi iklan tersebut.
Perbezaan antara dua Jake sangat mengejutkan. Jake baharu dari State Farm ialah seorang pelakon profesional dan minoriti. Memandangkan keadaan negara pada masa itu dan di mana ia berada pada masa ini, persoalan sama ada Jake dari State Farm telah diulang kerana State Farm mahukan lebih banyak kepelbagaian mula diedarkan.
Namun, memandangkan jadual penggambaran yang ketat, State Farm bertegas bahawa penyiapan semula dilakukan semata-mata kerana seorang pelakon lebih sesuai untuk mengendalikan permintaan untuk melancarkan imej baharu jenama itu.
Berikut ialah butiran di sebalik sama ada Jake baharu dari State Farm ialah taktik pemasaran untuk kepelbagaian.
Jake Baharu dari State Farm Tidak Dilakonkan Dengan Sengaja
Untuk mencari Jake baharu dari State Farm, panggilan pemutus diumumkan dalam komuniti lakonan amatur dan profesional. Satu-satunya syarat ialah mereka yang datang untuk pemutus memakai baju polo merah dan kain khaki.
Kevin Miles, yang akhirnya akan menjadi Jake baharu dari State Farm, terlepas bahagian pengumuman pemutus itu. Bagaimanapun, berdasarkan persembahannya, dia dipanggil semula ke mesyuarat pemutus akhir.
State Farm sedang mencari seseorang yang akan membantu jenama syarikat insurans berkembang ke pasaran yang berbeza. Satu-satunya syarat ialah mereka mesti "boleh dikaitkan dan disenangi", menurut The Undefeated.
Tiada motif yang jelas oleh eksekutif atau pengarah pelakon untuk mencari "lelaki Afrika Amerika yang muda, bertenaga, super berkarisma, " kerana laporan kemudiannya menggambarkannya.
Miles, bagaimanapun, berjaya dengan kumpulan fokus dan berjaya dengan pengarah pelakon. Oleh itu, dia telah dilakonkan sebagai Jake baharu dari State Farm, mungkin pertunjukan paling penting setakat ini dalam kerjaya lakonannya.
Jake Baharu Dari State Farm Biar Orang Melihat Diri Mereka Dalam Jalan Cerita Komersial Insurans
Matlamat penjenamaan semula Jake daripada iklan State Farm adalah untuk membuatkan lebih ramai orang berasa seperti mereka boleh berhubung dengan orang yang mereka lihat dalam iklan tersebut.
Dengan membuang seseorang yang lebih muda, populasi dewasa muda yang keluar sendiri buat kali pertama dapat melihat diri mereka dalam Jake.
Bagi mereka yang berkulit hitam, mereka boleh melihat diri mereka dalam diri Jake sebagai jiran sebelah rumah dan lelaki yang baik. Jake baharu dari State Farm telah bercakap dengan orang dengan cara yang tidak dilakukan oleh Jake asal dari State Farm.
Dan kerana itu, pasaran yang hanya melihat State Farm sebagai tempat insurans untuk warga emas menjadi relevan bagi mereka yang mencari insurans, tanpa mengira umur mereka.
Jake Baharu Dari State Farm Mengakui Terdapat Kepelbagaian Di Dunia
Tidak seperti kebanyakan syarikat insurans yang mempunyai sedikit penggunaan watak gila untuk menjual jenama insurans mereka, State Farm telah menggunakan laluan menggunakan seseorang yang boleh menjadi jiran sesiapa sahaja untuk menjual jenama mereka. Dan ini masuk akal, memandangkan "Seperti jiran yang baik, State Farm ada di sana" ialah slogan mereka.
Apa yang berbeza tentang memiliki Jake baharu dari State Farm ialah terdapat pengakuan bahawa terdapat kepelbagaian di dunia.
Sama ada daripada Jake sendiri, atau pemandu penghantaran piza wanita, pemilik kedai daging wanita dan orang lain yang telah mendapat manfaat daripada insurans dalam iklan, State Farm menggunakan pelbagai orang untuk mempamerkan bahawa insurans adalah untuk semua orang.
Walaupun Miles mungkin merupakan perubahan paling hadapan dan tengah dalam cara jenama itu mahu dilihat, bukan dia sahaja yang menjadikan iklan atau jenama State Farm lebih pelbagai.
Ia adalah falsafah yang dibanggakan oleh syarikat selama beberapa dekad dan membawa falsafah itu ke skrin kecil.
Jake Baharu Dari Ladang Negeri Mengambil Sikap Dalam Isu Politik
Di mana jenama insurans lain tidak berani untuk terlibat dalam isu politik kerana bimbang mereka akan mengasingkan pelanggan mereka, State Farm telah memilih untuk berterus-terang.
Dan, diakui, mempunyai Miles menjadi jurucakap bagi jenama itu membantu menyampaikan mesej kepada populasi yang paling ingin digunakan oleh syarikat: milenium.
Hanya melihat Jake dari halaman Instagram State Farm (yang sebenarnya adalah halaman peribadi pelakon) akan memberitahu pelanggan bahawa State Farm berbeza daripada syarikat insurans lain.
Pasti, ada sisi bodoh pada gambar, tetapi ada juga yang menggalakkan orang ramai untuk mengundi. Terdapat siaran yang berkaitan dengan Black Lives Matter.
Mengetahui bahawa isu ini dan banyak lagi adalah penting kepada pelanggan mereka, State Farm jelas meluluskan Jake baharu mereka bersuara.
Adakah Jake baharu dari State Farm memudahkan perkara ini dilakukan? Kemungkinan. Tetapi itu bukan sebab syarikat itu mengupah Kevin Miles sebagai wajah baharu jenama itu.
Dia hanya diupah kerana dia mempunyai bakat untuk pekerjaan itu dan menewaskan orang lain berdasarkan kemahirannya. Selebihnya pada dasarnya adalah bonus!
