Mencapainya dalam industri muzik adalah matlamat mana-mana pemuzik, tetapi dengan peminat dan kekayaan datang gelombang liputan media. Bintang seperti Britney Spears dan Lady Gaga tahu betul tentang harga yang datang untuk merealisasikan impian, yang boleh menjadi lebih daripada yang ditawarkan oleh sesetengah pihak.
Madonna ialah ikon perniagaan muzik dan dia telah menjadi tajuk utama selama beberapa dekad. Pada tahun 80-an, penyanyi itu dikaitkan dengan Pepsi dalam perjanjian sokongan besar-besaran, yang secara tidak sengaja meletakkan penyanyi itu dalam air panas.
Mari kita lihat kembali bagaimana Madonna dan Pepsi menerima tindak balas dan boikot!
Madonna Adalah Ikon Dalam Hiburan
Apabila mengimbas sejarah muzik pop, sukar untuk mencari seseorang yang mempunyai kesan budaya yang sama seperti Madonna sepanjang tahun terbesarnya dalam bidang hiburan. Kami telah melihat banyak bintang pop utama, sudah tentu, tetapi Madonna adalah fenomena global yang mengambil alih sepenuhnya bidang hiburan semasa berada di puncak permainannya.
Dengan anggaran 300 juta rekod terjual di seluruh dunia, tidak ramai artis dalam sejarah yang hampir menyamai kejayaannya. Madonna bukan sahaja boleh menjual rekod seperti yang lain semasa tahun-tahun terbesarnya dalam industri, malah penyanyi itu sama sekali tidak mempunyai masalah dengan bulu yang meremang. Untuk mengatakan bahawa dia mendapati dirinya dalam bahagian kontroversi yang saksama adalah sesuatu yang meremehkan.
Terlepas dari kontroversi yang dia alami, jenama masih tahu betapa berharganya penyanyi itu, yang menjadikannya komoditi hangat untuk diajak bekerjasama. Ini seterusnya menyebabkan sebuah syarikat minuman ringan utama mengeluarkan jutaan dolar untuk pengesahan.
Madonna Mendapat Sokongan Besar Daripada Pepsi
Semasa kempennya pada tahun 1989, Madonna dapat menjaringkan tawaran besar $5 juta daripada Pepsi. Gergasi minuman ringan itu membayar penyanyi itu sejumlah besar untuk menggunakan lagu baharunya "Like a Prayer" dalam iklan, yang ditetapkan untuk mendahului muzik videonya untuk lagu itu.
Apabila bercakap dengan Rolling Stone tentang iklan yang belum selesai, Madonna berkata, Saya suka cabaran untuk menggabungkan seni dan perdagangan. Setakat yang saya bimbang, membuat video juga adalah komersial. Tetapi layanan untuk video adalah lebih kontroversi. Ia mungkin akan menyentuh banyak orang. Dan rawatan untuk iklan itu ialah…Maksud saya, ia adalah iklan. Ia sangat, sangat manis. Ia sangat sentimental. Tempat Pepsi ialah cara yang hebat dan berbeza untuk mendedahkan rekod. Syarikat rakaman tidak mempunyai wang untuk membiayai publisiti seperti itu.”
Tidak perlu dikatakan, terdapat banyak gembar-gembur untuk lagu baharu itu dan iklan itu akan dikeluarkan semasa Anugerah Grammy, yang pastinya menarik ramai penonton.
Menurut Today In Madonna History, "Dianggarkan 250 juta penonton di lebih 40 negara menonton untuk menonton satu-satunya siaran "Make A Wish" – yang menandakan kali pertama artis arus perdana melancarkan single utama dalam kempen promosi sebelum keluaran rasminya ke radio atau MTV."
Bunyi ini bagus, tetapi perkara-perkara cepat berubah dari situ.
Video Madonna Terlalu Kontroversial Untuk Pepsi And The Pope
Sebulan selepas iklan itu membuat penampilan sulung, Madonna menurunkan video muziknya, yang menimbulkan gelombang kontroversi serta-merta. Video itu memaparkan beberapa perkara yang dianggap mengejutkan pada masa itu, dan dalam sekelip mata, penyanyi itu terpalit dengan kontroversi.
Menurut ET, "Membuka dengan Madonna menyaksikan pembunuhan seorang wanita muda, video itu kemudian melihat seorang lelaki Afrika-Amerika yang tidak bersalah dipenjarakan oleh polis sebelum Madonna akhirnya melarikan diri ke sebuah gereja. Di sana, dia melihat orang suci lilin yang menyerupai lelaki yang ditangkap, yang akhirnya hidup dan menciumnya. Sepanjang video itu, Madonna dilihat menyanyi di hadapan salib yang terbakar, di dalam gereja dengan paduan suara kanak-kanak, dan pada saat-saat pelukan erotik dengan tokoh agama Afrika-Amerika."
Kemarahan yang mencetuskan boikot dan tindak balas besar-besaran daripada kumpulan besar dan orang berkuasa, termasuk Paus. Ia adalah satu pukulan balik yang pastinya tidak dijangka untuk ditangani oleh Pepsi, dan hanya beberapa hari selepas video muzik itu menyebabkan tindak balas yang teruk, Pepsi memanggilnya sehari dengan Madonna.
Walaupun semua yang berlaku, lagu itu mendapat sambutan hebat dan album itu juga berjaya. Iklan Madonna tidak disiarkan hanya sekali sahaja, tetapi legasinya yang terkenal masih belum berkurangan.
