Madonna ialah ratu kontroversi pada tahun 80-an dan 90-an. Muziknya dan persembahan di atas pentas sentiasa menarik perhatian ramai dan apabila orang ramai menganggap dia tidak boleh bersikap cabul lagi, dia akan mencari cara untuk mengejutkan semua orang.
Namun, video muziknyalah yang terbukti sebagai kandungan paling NSFW yang dia cipta (malah dia terus membuat video yang meresahkan pada akaun Instagramnya). Satu video muzik khususnya menyebabkan dia menghadapi masalah dengan MTV, malah telah diharamkan oleh rangkaian kabel.
Bagaimana 'Justify My Love' Menemui Jalannya Kepada Madonna
Pada 9 November 1990, Madonna mengeluarkan album hits pertamanya yang bertajuk The Immaculate Collection. Single utama pada album itu ialah lagu yang dipanggil "Justify My Love", lagu yang tidak begitu halus merujuk seks dan percintaan. Lagu ini pada asalnya ditulis oleh Lenny Kravitz dan Ingrid Chavez, anak didik Putera pada akhir 80-an dan awal 90-an.
Dalam temu bual dengan Vibe, apabila ditanya tentang konsep lagu itu, Chavez berkata, Menulis 'Justify My Love' bersama Lenny Kravitz dan Andre Betts adalah salah satu daripada detik ketika keajaiban berlaku.
Andre semakin berjaya, Lenny merekodkan baris synth, dan kemudian dia bertanya kepada saya sama ada saya ada sesuatu yang ingin saya katakan. Saya mempunyai surat pada saya (surat saya seperti puisi) dan jadi saya menggunakan mikrofon dan pada dasarnya membaca surat itu. Sekali ambil dan selebihnya adalah sejarah."
Dari sana, Lenny Kravitz memutuskan untuk membawanya kepada rakan-berfaedahnya yang mungkin pada masa itu, Madonna.
Semasa temu bual dengan Yahoo! Hiburan, Lenny Kravitz menyampaikan bagaimana Madonna adalah orang pertama yang terlintas di fikiran selepas rakaman dilakukan. Saya sedang mengerjakan beberapa demo, dan 'Justify My Love' muncul dan saya menyukainya, tetapi saya tahu ia bukan untuk saya. Saya fikir ia akan sesuai untuk Madonna. Jadi saya menelefonnya dan saya berkata, ‘Saya ada lagu No. 1 untuk awak.’ Dan dia berkata, ‘Tidak, awak tidak.’ Dan saya berkata, ‘Ya, saya ada. … Di mana awak? Saya akan membawanya.’”
Kandungan Video Muzik NSFW Dan Pelan Pemasaran Madonna
Memanggil video muzik Jean-Baptiste Mondino yang mengikuti single "eksplisit" menyalutinya, mengikut piawaian 90-an. Imejan Sadomasochism, S&M dan BDSM, biseksual, kebogelan separa dan masa pedas yang sangat tersirat dengan berbilang rakan kongsi adalah lebih daripada mencukupi untuk menghalang video itu daripada disiarkan di MTV.
Tidak lama selepas tayangan awalnya, satu segmen dalam rancangan TV berita larut malam Nightline menyiarkan video muzik itu, yang hanya menjadikan video itu lebih popular. Disebabkan larangannya, Madonna dan label rekodnya mengeluarkannya pada VHS dan menjualnya di kedai rekod di seluruh AS.
Lenny Kravitz meneruskan wawancaranya dengan Yahoo! Hiburan bercakap tentang pemasaran cemerlang Madonna. "Memandangkan MTV mengharamkannya, dia memutuskan untuk menjual video itu [di VHS, pada harga $9.98], dan setiap video dikira sebagai satu. … Saya masih ingat orang ramai berbaris di sekitar Tower Records, di sekitar blok itu, untuk mendapatkan video Madonna ini, dan perkara itu menjadi No. 1. Dan ia adalah No. 1, di seluruh dunia, kerana saya tidak tahu berapa lama. Ia sangat besar. Malah, ia adalah kejayaan terbesarnya pada ketika itu dalam kerjayanya.”
Madonna Bersuara Mengenai Kontroversi Dan Piawaian Berganda Media Mengenai Penapisan
Semasa wawancaranya dengan Nightline pada Disember 1990, Madonna mengakui bahawa dia berada di bawah tanggapan bahawa peraturan MTV untuk perkara yang dianggap boleh diterima dalam video muzik adalah tidak konsisten. Dia berkata, Apabila saya membuat video 'Vogue' saya, terdapat gambar saya di mana saya memakai pakaian lutsinar, dan anda boleh melihat dengan jelas payudara saya. Mereka memberitahu saya bahawa mereka mahu saya mengeluarkannya, tetapi saya berkata saya tidak akan melakukannya, dan mereka tetap memainkannya… Saya fikir saya sekali lagi akan dapat membengkokkan peraturan sedikit sebanyak.”
Dia menyambung, menyerukan double standard dalam penapisan. Lebih khusus lagi, apa yang orang fikirkan kandungan eksplisit yang boleh diterima dibandingkan dengan kandungan eksplisit yang tidak boleh diterima. Dia berkata, “Saya ingin menangani keseluruhan isu penapisan di televisyen. Di manakah kita membuat garisan secara umum? Saya membuat garis dari segi apa yang saya fikir boleh dilihat di televisyen. Saya menghuraikan keganasan dan penghinaan dan kemerosotan.”
Selepas 12 tahun, pada tahun 2002, MTV2 menyiarkan keseluruhan video muzik semasa kira detik khas mempersembahkan senarai video muzik paling eksplisit dan kontroversi yang pernah disiarkan di MTV.
Tidak perlu dikatakan, video muzik itu juga tersedia untuk ditonton secara keseluruhannya di Youtube. “Justify My Love” telah menjual 5 juta salinan video di A. S., dan sehingga berita ini ditulis, masih memegang rekod untuk single video terlaris sepanjang masa.
